版号重启长达1年后，游戏行业在2023年终于迎来了利好的大环境。我们可以发现版号不再让大厂觉得“卡脖子”、游戏行业进入频繁交流期、越来越多海内外政策扶持游戏行业，而且主流媒体也更多开始关注报道游戏行业的深层价值。

(相关资料图)

与环境变化一致的是，诸多游戏公司也进入了业绩复苏期：30余家A股上市游戏公司的Q1财报，净利润过半为同比增长状态，结束了2022年大多数公司下降的常态。由此可见，尽管经历了出海潮、裁员潮、降本增效潮，但部分企业顺利找到了新的“位置与方向”。 

世纪华通就是其中的代表之一。根据2023年Q1财报数据，世纪华通今年第一季度营收30.22亿元，归股净利润达4.33亿元，同比增长107.53%。

这家大厂是如何做到利润翻倍的？我们可以具体拆解分析。

趟出了海外游戏业务的“路”，世纪华通进入爆发收获期

不难发现，出海成绩是世纪华通业绩变化的主要原因。根据SensorTower统计，世纪华通子公司点点互动过去半年在中国手游出海发行商收入榜排名持续上升，今年3月已冲入前十。

带来这一成绩的是4款被世纪华通列为“标杆”的产品：

累计用户超1.5亿的模拟手游《菲菲大冒险》；拿下了7个国家和地区iOS免费榜第一的放置卡牌手游《Valor Legends：DogRescue》；登顶全球模拟手游收入增长榜的《冰封时代》以及刷新了世纪华通自研产品收入纪录的《寒霜启示录》。

实际上后面两款产品上线时间并不久，还无法推测出长线运营成果，但分拆赛道并结合点点互动的海外业务发展史来看，可以发现它已经找到了两条能跑通的运营之路。

休闲模拟赛道方面，点点互动在2021年拿出了自研代表作《菲菲大冒险》，公开数据显示这款游戏月流水达5000万，也使点点互动重新得到了业内关注。不过仅是这一款游戏，并不能代表点点互动玩懂了模拟赛道，存在只是昙花一现的可能性。

直到2022年底《冰封时代》以及《寒霜启示录》出现，凭借着创新的末日题材与《菲菲大冒险》同类型的情景式买量创意，点点互动连续打出业内侧目的成绩，并因此冲入榜单前十。至此点点互动证明了自己，一方面他们有在模拟赛道找到创新元素并融合的自研能力，另一方面他们擅长的买量打法经验也确实适合模拟赛道特性。

根据SensorTower统计，今年2月份，点点互动就跻身了全球模拟手游发行商收入排行榜第3名，超越了Supercell和Electronic Arts，仅次于Roblox和Playrix。

中重度游戏方面，代表作是《Valor Legends：DogRescue》，这款游戏在2021年就已上线海外市场，前期也因为重买量而有一些成绩，但并没有能维持住良好表现（例如2022年5月上线日本市场后冲入iOS免费榜第一，但很快便出现了明显下滑）。

去年9月底，《Valor Legends：DogRescue》正式加入“拯救神烦狗”副玩法买量，并在去年11月份收入环比激增222%，带动了点点互动排名的逆势上扬。这种副玩法买量打法暂时还没有出现在点点互动的其他产品上，但通过去年11月、12月点点互动的排名变化以及今年点点互动仍旧在继续推动这款产品的副玩法买量，也可以推测出点点互动在跑出效果后找到了一些经验，并在继续探索更多的可能性，不排除成为新王牌的可能性。

由此可见，创意买量支撑的模拟赛道+副玩法买量支撑的中重度方向，已经成为点点互动业绩强有力的支撑，并有可能在2023年创造出更好的成绩。

值得注意的是，此前点点互动CMO吴庆在接受采访时，还谈到了自己看到的趋势“重度产品往轻度做，休闲产品往重度做”，“产品融合会越来越明显”，从中可以推测点点互动对于未来的方向有着更多思考，并仍旧在积极求变。

成绩不止海外，解读世纪华通展示出的“攻守策略”

需要注意的是，海外突破带来的是增长空间，世纪华通最终稳住了成绩，也不能忽略国内市场的基本盘。根据官方透露出的数据，《最终幻想14》《冒险岛》《彩虹岛》《新热血英豪》《星辰变》《热血传奇》等产品，在今年春节时期的流水对比去年都有了明显的提升。

这一方面来源于市场环境恢复带来的消费恢复，另一方面也来源于世纪华通对产品的精细化运营调整，来实现产品的第二春。

以春节实现流水翻倍的《彩虹岛》为例，这款经典产品在去年进行了LABOOM版本更新，这一更新近乎重做，不但进行了分辨率升级，还把美术资源进行了整体的更新，游戏也加入了更多的玩法填充，吸引了大量的老玩家回流。

除了对老产品的精细化运营，世纪华通目前储备产品数量也是国内业务稳定的支撑，包括《龙之谷国际版》《饥荒：新家园》《项目代号：7》《项目代号：R＆R》《项目代号：AW3》《Disco Match》《古龙群侠传》等十余款产品蓄势待发。这些产品涉及多个品类，且不少已经获得了版号。

此外，在“守江山”这块，我们还能看到世纪华通在持续关注降本增效。

例如在回复投资者问题的时候，世纪华通高管曾提到正在积极学习新的运营手段，包括如何利用短视频品台做内容营销（这种方式要比买量整体成本更低）；再比如被游戏行业公认会带来巨大变化的AI技术应用，世纪华通也在积极进行探索，尝试在游戏研发环节中融入来提效，从而带来更大的利润空间……

当然，在国内市场上世纪华通的打法也不仅仅是“守”，除了保证原有业务的稳定，他们也仍旧在聚焦挖掘增长机会。这里有两个具有较大潜力的代表业务：

一块是数据中心，根据世纪华通公告，深圳数据中心预计在今年4月份完成首批交付，在大数据成为发展趋势的当下，世纪华通对数据中心的投资无疑是有着可期待的明朗未来；

另一块是元宇宙文旅，经历了前两年的沉淀后，元宇宙已更加贴近现实应用，而世纪华通仍旧在持续探索让游戏化来改变文旅体验的可能性，考虑到世纪华通多年的游戏行业经验积累以及旗下IP，不排除这块业务带来更多增长空间的可能性。

另外也不得不提世纪华通支撑这些业务发展的底层基础，在游戏行业中，世纪华通是挖掘ESG理念并应用于高层管理的代表公司之一。我们能看到ESG理念已经被世纪华通应用到了人力资源管理等细分方向，进一步提升企业发展的可持续性，保证人才竞争力。

从管理层着手压实目标，2023年大有可期

Q1的业绩，无疑是个不错的开局，但更值得关注的是世纪华通的统一信念。

今年3月份，世纪华通完成了集团总部的搬迁，在庆典仪式上，董事长王佶带头签订了《2023年度经营责任书》，旗下游戏、云数据、元宇宙等板块主要负责人均在列。

世纪华通透露，这份责任书涉及到了未来一年的发展计划，给每个业务板块确定了重点突破方向，让收益与责任挂钩。王佶对此表示，目标是将经营管理的责任通过各业务板块负责人的带头作用逐层落实到位，在2023年共同为世纪华通打一场漂亮的“翻身仗”。

管理层是带领整个团队发展的核心力量，也决定了一家企业最终能做出什么样的成绩，世纪华通给管理层压实责任，守住胜不骄败不馁的信念，是实现更大突破的根基。

期待世纪华通未来更好的表现。

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