“话题热点”，一个营销人的魔咒，似乎在马斯克身上就被迫失去了魔力，这是因为什么?让作者带领我们一起简单梳理马斯克近期关于AI的观点，解密策划人在传播中怎么把握节奏。一起来看看吧。

没有什么是能比“热点”更让人兴奋的了。

【资料图】

对于营销人来说，热点的策划和打造是基本日常，但同时也是噩梦。因为热点千载难逢，变幻莫测，难以捉摸。

不过，话题热点的魔咒似乎在马斯克身上失去了魔力。马斯克作为一位全球知名的科技企业家和人工智能领域的专家，从来不缺乏话题，同时，他总能够将各种热点话题为己所用，进而产生强大的传播号召力和影响力。

近期生成式AI成为世界性话题，围绕着OpenAI的讨论热度不退，马斯克再次发挥其玩转热点话题的神奇能力，从热捧ChatGPT到呼吁暂停AI训练，再到宣称自己将推出TruthGPT，不断让自己成为AI话题的中心，堪称教科书级的热点话题拿捏。

这里小僧简单梳理马斯克近期关于AI的观点，探讨策划人在传播中怎么把握节奏，让热点话题引爆和不断升维，以供交流。

01 紧抓热点事件，制造话题

我们都知道，热点千载难逢、稍纵即逝，所以对于热点话题的利用一定不能迟疑，而是快速跟进让自己进入话题的光环之中。

当ChatGPT发布，并且迅速成为大众话题时，马斯克高调夸赞ChatGPT，直呼它好得惊人，并表示如今很多人也同他一样，疯狂地陷入了“ChatGPT”的循环中，甚至还抱怨新闻媒体没有广泛报道。

第一时间切入话题，让自己不违和融入话题潮流之中，夸赞和鼓掌无疑是非常有效的。小僧以为，在抓热点的时候，你需要像一个搭子，首先是能够搭上联系。

同时，你要避免急功近利，不要上来就是为自己摇旗呐喊。而是要和热点保持同频，然后再通过适当的引导和话题设置，制造出更多的话题和讨论。

02 引发公众兴趣，释放影响力

热点话题的利用，一刚开始是跟节奏，紧接着就需要带节奏，这就是需要切入话题后，针对热点进行话题设置，这种议题设置最好是观点性的，这样才能引发更多关注和讨论。

马斯克是怎么做的呢？他之后公开批评OpenAI，称其背离了初衷，认为其技术存在一些问题和风险，需要引起重视和警惕。表示ChatGPT有过滤功能，“正在被训练成政治正确”。并且在生命未来研究所”(Future of Life Institute) 发布的《暂停大型人工智能研究》公开联名信上签名，引发轩然大波。有观点、有行动，让AI热点话题中心不断向自己移动。

不管有意或无意，马斯克确实站在了近期AI热点话题的暴风中心，并且我们可以看到，他对于AI的看法和观点，是有大批拥趸的，而且这些认同者还是很有分量的那种。

基于前期热点话题，通过引导和话题设置，让话题引发新一轮讨论，这样的节奏才是让热点持续升温的路径，并且释放出了自己的影响力，无形中得到了公众关注度和认知度，也对舆论形成了引导，为自己的核心目的埋下了很好的引线。

03 关注点聚焦，靴子落地

热点话题的炒作也好、借势也好，目的始终是为我所用，既可以是单纯刷脸，也可以是借势宣布大动作，当然，像这种有破有立的热点拿捏，只有强有力的大动作才能接得住。

随后我们可以看到，马斯克在接受采访时宣布，将推出一款名为“TruthGPT”的人工智能产品，这是一种最大限度地寻求真相的人工智能，它试图理解宇宙的本质。

到这里我们才明白了，一波操作猛如虎，最后大家的关注点到了对于TruthGPT的讨论和期待之上了。话题拿捏到位，节奏把握出众，马斯克确实是专家。

关于传播，马斯克不断展示出他的创新和洞察力，也为我们提供了思考和借鉴的空间。

对于营销人来说，热点话题的策划和应用，把握热点话题的节奏至关重要。我们需要及时获取信息、分析趋势，利用多种传播渠道和工具，通过话题的引导、传播的运营，让话题不断升温。

同时，我们也需要注意话题传播的方式和效果，确保不会引起负面影响和舆情风险。多在正确把握热点话题的节奏和效果上下功夫，才能让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。

热点，看到了只是口水，用对了才是黄金。

专栏作家

小僧鲲鲲，微信公众号：营销禅修院，人人都是产品经理专栏作家。让营销没有难渡的劫，分享营销知识、策划干货和文案技巧。

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