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快上车，最后一波上车机会不容错过！听说这个618冰洗市场“红”透了！

京东家电预售4小时内，超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视等家电品类，实现预售订单金额同比增长超5倍的好成绩；开门红28小时，京东冰洗零售成交金额同比增长超50%，购买冰洗产品用户数同比增长超40%，为350万个家庭送去了新款冰箱洗衣机产品。不得不说，在年中大促这样的好时机，选择购买大件电器这种耐用品，是很多人的想法。不过这“红”透了的漂亮数据背后，也并不是皆大欢喜，而是几家欢喜几家愁。

为什么这么说呢，因为相伴红红火火大促而来的，还有各大电商平台“卷”出天际的政策，比如拼多多第一个发声，喊出“天天都是618”的口号，淘宝天猫也提出会在用户规模上进行历史性的巨大投入，京东更是以20周年庆的名义，在产品、价格和服务上全方位加码。如果说去年是“史上最难618”，那今年一定是“史上最卷618”。

抛开平台的补贴不说，各家电品牌之间本身品牌力、产品差异及价格力度也各出奇招，更加剧了“卷”的程度。这就会直接导致一个问题，就是对于平台来说数据很好看，但具体到单个品牌，却可能是有的斩获颇丰，有的却收获寥寥。简而言之，就是“撑的撑死，饿的饿死”。

根据马太效应来看，“饿”的肯定比“撑”的多，那些小众品牌们大多在“饿”的阵列内，我们在这里就重点来看看谁此次618比较滋润，是较欢喜的那一拨。

从最新平台数据来看，TCL无疑是属于比较欢喜的成员之一。对于TCL品牌我们并不陌生，只不过更多的人知道它是因为电视，没错就是那个全 球专业的家用品牌——TCL 。电视自然不用说，几乎是处处霸榜的存在，这应该说是已经习以为常的，丝毫不感到意外。但是他们的冰洗产品，说实话我是有一点点意外的，这绝没有贬低或者看轻TCL的意思，而是一直以来他们电视的光环太过闪耀导致忽视了它的冰洗实力。

还是用数据来说话，618期间， TCL冰箱在电商全渠道的销售额增速是冠军；TCL变频直驱滚筒洗衣机，在电商全渠道的销售量&销售额是双料冠军；而其超薄零嵌冰箱，在电商全渠道的销售量突破了10000台。 而这也绝非一时热度，一直以来它的冰洗产品都颇受消费者认可和欢迎， 超薄零嵌冰箱市场占有率达46.1%，复式分区洗衣机市占率达58.3% ，市占率都远领先于同类产品，就是最好的证明。

平心而论，这是非常不容易的，且不说这个市场有多卷，就说从黑电切换到白电，这里面涉及到的技术、产品理念和营销玩法都大相径庭。所以我很好奇，TCL冰洗是如何做到的？

细察之下，发现 TCL在冰洗领域有今日的成绩是有迹可循的。成立26年来，TCL白家电始终保持着超大的研发投入，坚持走技术创新驱动之路，至今已经拥有了 15项国际专利申请、336项国家发明专利以及821项实用新型专利 。冰箱产品上，与知名大学联合研发 分子保鲜科技 ，满足中国家庭一年四季不同场景下的食材存储需求；洗衣机产品上，以摩天大楼减震结构作参考，推动滚筒洗衣机上筒实现技术突破，成功做到 6kg容量的“行业最大上筒” 。当一个既有 技术硬实力、又能持续带来高品质新锐产品 的白家电品牌出现在这个市场，赢得业界的尊重和青睐是必然的事。

而今无论是市占率数据，还是618数据都表明了：TCL冰洗，最初选择走技术创新驱动、以高品质产品适应消费需求变化的路径是正确的，市场给出了直接的反馈。今天的TCL冰洗，已经站到了年产800万台生产能力的高度，长时间的技术沉淀和创新研发也让它显现出厚积薄发的爆发力，成为白家电领域快速崛起的新锐品牌，并开始与众多传统资深玩家角力，撬动更大的人群口碑和市场价值。

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